Apple iOS 14: Privacy fan gegevens en de IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

Op WWDC dit jier kundige Apple de ôfskriuwing fan 'e iOS-brûkersidentifikaasje foar advertinsjes (IDFA) oan mei de frijlitting fan iOS 14. Sûnder twifel is dit de grutste feroaring yn' e mobile app-reklame-ekosysteem yn 'e ôfrûne 10 jier. Foar de reklame-yndustry sil ferwidering fan IDFA bedriuwen opheegje en potensjeel slute, wylst it in geweldige kâns makket foar oaren.

Mei it each op 'e grutte fan dizze feroaring, tocht ik dat it nuttich wêze soe om in gearfetting te meitsjen en it tinken te dielen fan guon fan' e helderste gedachten fan ús sektor.

Wat feroaret der mei iOS 14?

Trochgean mei iOS 14, sille brûkers wurde frege as se troch de app folge wurde wolle. Dat is in grutte feroaring dy't ynfloed hat op alle gebieten fan app-advertinsjes. Troch brûkers te litten folgjen ôf te wizen, sil it de sammele gegevens ferminderje, wêrtroch de privacy fan brûkers behâldt.

Apple sei ek dat appûntwikkelers ek sille fereaskje om de soarten tagongsrjochten dy't har apps freegje, sels te rapportearjen. Dit sil de transparânsje ferbetterje. De brûker tastean te witten hokker soart gegevens se miskien oerjaan moatte om de app te brûken. It sil ek útlizze hoe't dy sammele gegevens bûten de app kinne wurde folge.

Hjir binne wat oare bedriuwslieders te sizzen hawwe oer de ympakt

Wy besykje noch te begripen hoe't dizze [iOS 14 privacy-update] wizigingen derút sille sjen en hoe't se ús en de rest fan 'e sektor sille beynfloedzje, mar op syn minst sil it it app-ûntwikkelders en oaren lestiger meitsje om groeie mei advertinsjes op Facebook en earne oars ... Us stânpunt is dat Facebook en doelgroep advertinsjes in rêdingsline binne foar lytse bedriuwen, foaral yn 'e tiid fan COVID, en wy binne benaud dat agressyf platfoarmbelied op dy libbensline sil snije yn in tiid dat it sa is essensjeel foar groei en herstel fan lytsbedriuw.

David Wehner, CFO Facebook

Wy tinke net dat fingerprinting de Apple-test trochgiet. Trouwens, gewoan om te ferdúdlikjen, elke kear as ik wat sis oer in metoade dy't net wierskynlik is, betsjuttet it net dat ik dy metoade net leuk fyn. Ik winskje dat it soe wurkje, mar ik tink gewoan net dat it de snuftest fan Apple passe soe ... Apple sei: 'As jo ​​in foarm fan folgjen dogge en fingerprinting is diel fan it, moatte jo ús pop-up brûke ...

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

In soad partijen yn it reklame-ekosysteem sille nije manieren moatte fine om wearde te leverjen. It binne attribúsje, retargeting, programmatyske reklame, ROAS-basearre automatisearring - dit sil allegear ongelooflijk ûndúdlik wurde en jo kinne al besykje de besykjen fan guon fan dizze oanbieders om nije sexy slogans te finen en de belangstelling oan 'e kant fan' e advertearder te testen foar nije ûnbidich risikofolle manieren fan saken dwaan as is neat bard.

Persoanlik ferwachtsje ik dat wy op koarte termyn in daling sille sjen yn topynkomsten foar hyper-casual spultsjes, mar ik sjoch har dea net. Se sille noch goedkeaper kinne keapje en om't har fokus is om net rjochte te keapjen, sille se har biedingen oanpasse oan har ferwachte ynkomsten. As CPM's falle, kin dit folume-spiel miskien kinne wurkje, hoewol by lytsere ynkomsten út 'e topline. As de ynkomsten dan grut genôch binne te sjen. Foar kearnspultsjes, midkearnen en sosjale casinospultsjes sjogge wy miskien drege tiden: Gjin mear rezjy fan walfisken, gjin mear ROAS-basearre mediakeapjen. Mar litte wy earlik wêze: de manier wêrop wy media kochten wie altyd probabilistysk. Spitigernôch sil no it risiko signifikant tanimme en sille wy folle minder sinjalen hawwe om fluch te reagearjen. Guon sille dat risiko nimme, oaren sille foarsichtich wêze. Klinkt as in lotterij?

Oliver Kern, Chief Commercial Officer by Lockwood Publishing út Nottingham

Wy sille wierskynlik allinich 10% fan 'e minsken krije om tastimming te jaan, mar as wy de juste 10% krije, miskien hawwe wy net mear nedich. Ik bedoel, op dei 7 ferlear jo hoe dan ek 80-90% fan brûkers. Wat jo moatte leare is wêr't dizze 10% weikomt ... as jo tastimming kinne krije fan alle minsken dy't betelje, dan kinne jo yn kaart bringe wêr't se weikomme en optimalisearje nei dy pleatsingen.

Utjouwers kinne nei hyper-casual spultsjes gean of hub-apps bouwe. De strategy is om heul konvertearende apps te krijen (konverzje om te ynstallearjen), brûkers dêre goedkeap te stjoeren, en dan dizze brûkers te stjoeren nei de bettere produkten mei ynkomsten. Wat mooglik is, is dat jo IDFV kinne brûke om op dizze brûkers te rjochtsjen ... It is in aardich goede strategy om brûkers opnij te berikken. Jo kinne in eigen DSP brûke om dat te dwaan, fral as jo meardere apps hawwe yn deselde kategory, lykas casino-apps. Eins hoecht it gjin gaming-app te wêzen: elke app as in app foar nutsbedriuwen kin wurkje salang't jo in jildige IDFV hawwe.

Nebo Radovic, Groei Lead, N3TWORK

Apple yntrodusearre it ramt fan AppTrackingTransparency (ATT) dat tagong beheart ta de IDFA mei fereaske tastimming fan brûkers. Apple sketste ek ûntheffingen foar dit ramt dat de mooglikheid kin jaan foar attribúsje sa't it hjoed bestiet. Wy leauwe dat it fokusjen op dit ramt en it meitsjen fan ark binnen dizze regels de bêste manier foarút is - mar foardat wy hjirnei dûke, litte wy efkes sjen nei de oare potensjele oplossing. Faak neamd yn deselde azem is SKAdNetwork (SKA) in folslein oare oanpak foar attribúsje dy't gegevens op brûkersnivo folslein fuortsmyt. Net allinich dat, mar it pleatst ek de lêst fan attribúsje op it platfoarm sels.

Oanpasse en oare MMP's wurkje op it stuit oan kryptografyske oplossingen mei praktiken lykas stellingen fan nul-kennis wêrmei't wy kinne tawize sûnder de IDFA fan it apparaat te hoege oer te bringen. Hoewol dit útdaagjend kin wêze as wy op it apparaat moatte brûke foar boarne- en doelapp, is it makliker in oplossing foar te stellen as wy de IDFA meie ûntfange fan 'e boarne-app en allinich it bypassende on-apparaat hoege út te fieren yn' e doel-app ... Wy leauwe dat it krijen fan tastimming yn 'e boarne-app en attribúsje op apparaat yn' e doel-app it meast libbensfetbere paad kin wêze foar attribúsje op brûkersnivo op iOS14. ”

Paul H. Müller, mei-oprjochter & CTO oanpasse

Myn ôfhannelingen oer de IDFA-feroaring

Wy diele Apple's wearden as it giet om it beskermjen fan privacy fan brûkers. As sektor moatte wy de nije regels fan iOS14 omearmje. Wy moatte in duorsume takomst kreëarje foar sawol app-ûntwikkelders as advertearders. Kontrolearje asjebleaft diel I fan ús IDFA Armageddon-gearfetting, Mar, as ik riede moast oer de takomst:

Koarte termyn IDFA-ympakt

  • Utjouwers moatte mei Apple prate en opheldering sykje oer proses- en tastimming fan einbrûkers tegearre mei it gebrûk fan IDFV's & SKAdNetwork produkt wegenkaart, ensfh
  • Utjouwers sille sign-uptrechters en onboardingprosessen agressyf optimalisearje. Dit is om maksimale ynstimming en privacy-opt-ins te maksimalisearjen of libje mei de metriken fan it nivo fan 'e kampanje allinich en targeting fan ein-brûkers ferlieze.
  • As jo ​​trochgean wolle mei optimalisearjen nei ROAS, moedigje wy har oan om privacy-ynstimming te tinken as in stap yn 'e UA-konverteringstrechter dy't nedich is om doelbewuste advertinsjes te sjen oan konsuminten.
  • Bedriuwen sille agressyf eksperimintearje mei streamoptimisaasje en brûkersberjochten.
  • Se sille kreative testen krije web-basearre brûkersstreams foar registraasje om IDFA te behâlden. Krús ferkeapje dan yn 'e AppStore foar beteljen.
  • Wy leauwe dat faze 1 fan iOS 14 útrol kin sa útsjen:
    • Yn 'e earste moanne fan iOS-útrol sil de leveringskeatling foar prestaasjereklame in hit op koarte termyn ûnderfine. Benammen foar DSP-remarketing.
    • Suggestje: Advertearders fan mobile app kinne profitearje fan betiid tariede op iOS 14-útrol. Se dogge dit troch de oprjochting fan unike / nije oanpaste doelgroepen foarôf te laden (begjinnend om 9/10 - 9/14). Dit sil in moanne as twa fan sykhelromte leverje, wylst finansjele effekten kinne wurde bepaald.
    • 1e stap: Advertearders fan mobile app ynvestearje swier yn kreative optimalisaasje fan har advertinsjes as har primêre lever foar prestaasjes.
    • 2e stap: Utjouwers sille begjinne mei it optimalisearjen fan brûkerstreamen
    • 3e stap: UA Teams & Bureaus sille twongen wurde kampanjestrukturen wer op te bouwen.
    • 4e stap: Brûker oanmelde foar dielen nimt ta, mar wurdt rûsd allinich in maksimum fan 20% te berikken.
    • 5e stap: Fingerprinting-brûkers wreidet har rap út yn in besykjen de status quo te behâlden.

Noat: Hyper casual advertearders dy't gebrûk meitsje fan brede targeting kinne yn earste ynstânsje profitearje as de hege walfiskjagers lûke werom en feroarsaakje in tydlike CPM-deflaasje. Wy ferwachtsje dat de hege kosten per abonnee en niche as hard-core spultsjes it measte wurde beynfloede. Foarladen ynkrementele kreative testen no nei bankwinst.

Mid Term IDFA Ympakt

  • Fingerprinting sil in oplossing wêze fan 18-24 moannen en ynfierd yn it ynterne algoritme / optimisaasje swarte fak fan elkenien. As SKAdNetwork ryp is, sil Apple wierskynlik fingerprinting ôfslute of apps ôfwize dy't har App Store-belied skeine.
  • D'r sille oanhâldende útdagingen wêze foar programmatyske / útwikselingen / DSP-oplossings.
  • It gebrûk fan Facebook-oanmelding kin tanimme as in manier om de identifikaasje fan heechweardige konsuminten te ferheegjen. Dit is om ynkomsten te behâlden brûkt yn AEO / VO-optimalisaasje. De gegevens fan 'e earste partij fan Facebook ferbettere mei it e-postadres fan' e brûker en tillefoannûmers, jouwe se in foardiel foar remarketing en retargeting.
  • Groeiteams fine in nije religy mei "modellering fan mixed media." Se nimme lessen fan merkmarketeers. Tagelyk besykje se de attribúsje foar lêste klik te ferbreedzjen om nije boarnen fan ferkear te iepenjen. Sukses sil basearre wurde op djippe eksperimintearjen en ôfstimming fan gegevenswittenskip en groeiteams. Dy bedriuwen dy't har earste krije sille in wichtich strategysk foardiel hawwe om skaal te berikken en te behâlden
  • SKAdNetwork moat wurde ferbettere mei ynformaasje oer Campaign / AdSet / Ad-nivo om it mobile ad-netwurk funksjonearjen te hâlden.
  • Mobile apps dy't ynkomsten fertsjinje mei meast advertinsjes sille weromlûke. D'r sil wierskynlik fermindere ynkomsten wêze mei legere targeting, mar moat de kommende 3-6 moannen normalisearje.

Lange termyn IDFA-ympakt

  • Optimisaasje fan brûkersynstimming wurdt in kearnkompetinsje.
  • Google ferfalt GAID (google ad id) - Simmer fan 2021.
  • Minskedreaun, kreatyf ideeën en optimalisearjen is de primêre lever foar profitabiliteit fan brûkerswinning oer netwurken.
  • Ynkrementaliteit en optimale kanaelmiks wurde kritysk.

Wy binne allegear yn dizze boat tegearre en wy sjogge út nei gearwurking mei Apple, Facebook, Google en MMP's om mei te dwaan oan it foarmjaan fan 'e takomst fan ús sektor foar mobile app.

Sjoch út foar mear updates fan Appel, út 'e sektor, en fan us oangeande IDFA feroarings.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.