De dea fan it Agintskip foar Record

rups nei flinter

It lânskip feroaret foar ynstânsjes.

Yn 'e lêste wike haw ik net minder dan 5 ferkeapoproppen west wêr't it foarútsjoch al in tsjinstferliener hie, in provider keas, of al in buro hie. Wy waarden ynhierd troch ien bedriuw om har ranglist fan sykmasjines te ferheegjen. Nei it besjen fan har side foar minder dan in minút, liet ik har witte dat it in monumintale ynspanning soe wêze jûn har âlde CMS. Se hawwe kontakt opnommen mei it buro dat har side foar har boude en it buro joech har fuortendaliks noch in offert om te upgraden nei in nije CMS. Wêrom liet dat buro har net earder witte?

In oar bedriuw liet ús due diligence dwaan op in blogplatfoarm. It probleem wie dat de fragen dy't se hienen net waarden ôfstimd op de sterke punten fan it platfoarm. Wêrom wiene se har net bewust fan 'e ferkeappunten fan it platfoarm? It wie in hastige oprop wêr't it team de behoeften fan it foarútsicht noch har boarnen adekwaat hie identifisearre.

Wy dogge in warskôging foar in oar bedriuw om in SaaS-applikaasje te besjen dy't se wolle keapje. It bedriuw hierde ús yn fanwegen ús ûnderfining yn 'e SaaS-romte en kennis fan' e oerfloed fan applikaasjes op 'e merk. Se hienen har eigen ynterne produkt- en technologyteams - mar woenen noch in frisse sjen.

Wy binne net jo typysk buro ... of sa tocht ik. Yn it lêste Online Media Report fan eConsultancy, se hawwe in trend yn ynstânsjes identifisearre en hoe't marketeers se brûke. De resultaten binne aardich ferrassend ... en fertroud!

  • Der sille net mear wêze Ynteraktyf Agintskip foar Record - As buro-buro's har boarnen konsolidearje en silo's ferdwine, is d'r gjin ferlet fan in marketer om in digitale ienheid te kiezen as har "buro foar record." (Dit is neist it feit dat it begryp "AOR" syn betsjutting ferlern hat as marketeers der foar kieze om har advertinsjebudzjetten te fersprieden ûnder in ferskaat oan winkels.) As de muorren tusken it tradisjonele en ynteraktive delkomme, sille digitale ienheden twongen wurde kieze tusken harsels deljaan yn it gruttere buro-kader of de tradisjonele ynstânsjes útdage foar gruttere kontrôle fan yndividuele mediakonten.
  • It berik fan konkurrinsje tusken digitale marketingwinkels sil ferbrede - De touwoestân tusken tradisjonele en online mediakeapen sil wjerspegele wurde yn 'e bredere marketingwrâld. Mei oare wurden, as kliïnten in wirklike "holistyske" oanpak fan marketing freegje, sil de striid om in kampanje te lieden wurde net allinich troch ad manlju en froulju, mar ek troch PR-bedriuwen en kreative digitale huzen en spesjalisten op sosjale media.
  • It ûntstean fan 'e Ferbûn buro - As dizze fjildslaggen spylje, sil de gruttere struktuer fan 'e holdingbedriuwen besykje de ferskate dielen yn unison te brûken as nea earder. Fansels luts de reden dat holdingbedriuwen safolle marketingfunksjes ynlutsen, fan kreatyf, oant planning en keapjen, nei PR oant marketing- en ynvestearringsadvysbureaus in grutter Gestalt-effekt yn te bringen, wêr't it gehiel grutter is dan de som fan har dielen. Unodvendig hat te sizzen, nettsjinsteande hast 30 jier wurkje oan dat model, kinne in pear holdingbedriuwen wier beweare dat se dit bepaalde doel hawwe berikt, hoewol ynrjochting is wis makke.
  • Ut mei it âlde wurdboek, yn mei it nije - Yn it ferline hawwe termen lykas "GRP's", "yndrukken" en "klikken" tsjinne as de standert fan publykmeting yn termen fan it begelieden fan útjeften en it bepalen fan it sukses fan in kampanje. It belang fan dizze betingsten sil minder essensjeel wêze. Se kinne oanpast wurde ferfongen troch begripen fan "libbenswearde", "sentimint / favorytens" en "ynfloed." Sels it gebrûk fan "publyk" is klear foar de jiskefet fan 'e skiednis, om't it in passive groep minsken oanjout. Yn 'e ynternettiid fan' foarút 'leane' yn 'e media en de opkomst fan sosjale media, soe in krektere term om' e konsuminten te definiearjen dy't in marketer wol berikke, 'dielnimmers' wêze.

List sitearre út de Online mediarapport fan eConsultancy.

Dit is wêr DK New Mediasyn groei hat west ... yn 'e Ferbûn buro rûmte. Wy binne de tuskenpersoan wurden tusken marketinggroepen en tsjinstferlieners en har produkten, har konkurrinten, har klanten, har perspektiven, har leveransiers, har PR-bedriuwen en har ynstânsjes. It is in spannende tiid foar ús en geweldich om validaasje fan ús bedriuwsmodel yn dit rapport te sjen.

As jo ​​in buro binne - is it tiid om te wikseljen, hoe hurd it ek kin wêze. Jo moatte wurkje mei oare leveransiers dy't ferskate spesjaliteiten hawwe ... sels as d'r in oerlaap is yn leveringen. Coopetition is binnen. As jo ​​in bedriuw binne - is it tiid om jo opnij te besjen Agency of Record en profitearje fan 'e ferskaat oan professionals dy't jo kinne helpe om de útdagingen fan te oerwinnen nije media.

2 Comments

  1. 1
  2. 2

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.