Utjouwers litte Adtech har foardielen fermoardzje

Adtech - Reklametechnologyen

It web is it meast dynamyske en ynventive medium dat ea hat bestien. Dus as it giet om digitale reklame, moat kreativiteit unbegrensd wêze. In útjouwer moat, yn teory, syn mediakit radikaal kinne ûnderskiede fan oare útjouwers om direkte ferkeap te winnen en ongeëvenaarde ynfloed en prestaasjes te leverjen oan har partners. Mar se dogge it net - om't se har hawwe rjochte op wat ad tech seit dat útjouwers moatte dwaan, en net de dingen dy't se eins kinne dwaan.

Beskôgje wat sa ienfâldich as de klassike advertinsje foar glossy tydskriften. Hoe nimme jo de krêft fan in folsleine pagina, glâns tydskriftadvertinsje en bringe jo deselde ûnderfining om advertinsjes te werjaan? D'r binne wierskynlik net in protte manieren om dat te dwaan binnen de grinzen fan IAB standert advertinsje-ienheden, bygelyks. 

Ad tech hat de ôfrûne tsien jier revolúsjonêr makke foar oankeap en ferkeap fan advertinsjes. Programmatyske platfoarms hawwe digitale marketing op skaal makliker makke as ea. Dat hat syn upsides, foaral foar buro's en de bottomline fan ad tech. Mar yn it proses hat it in protte fan 'e kreativiteit en ynfloed dy't reklamekampanjes histoarysk binne bekend makke. Jo kinne allinich safolle merkkrêft passe yn in medium rjochthoek as in liederboerd.

Om digitale kampanjes op skaal te leverjen, fertrout ad tech op twa krityske yngrediïnten: standerdisaasje en commoditization. Beide smoare de effektiviteit en kreativiteit fan digitale reklame. Troch strikte noarmen te hanthavenjen op kreative maten en oare wichtige eleminten, fasiliteart ad tech digitale kampanjes op it iepen web. Dit yntroduseart needsaaklik de commoditization fan werjaanynventaris. Fanút it sicht fan in merk is alle ynventaris min of mear gelyk, wêrtroch it oanbod tanimt en de ynkomsten fan útjouwers ferleegje.

De lege barriêre foar it ynfieren fan 'e digitale publisearromte hat laat ta in eksploazje fan digitale ynventarisaasje, wêrtroch it noch hurder wurdt foar merken om ûnderskied te meitsjen tusken útjouwers. Lokale nijssides, B2B-siden, nisjesites, en sels blogs binne konkurrearje tsjin gruttere mediabedriuwen foar reklame dollars. Advertinsjeferbrûk is sa tin ferspraat, fral nei't tuskenpersoanen har hap nimme, it makket it lestich foar niche en lytse útjouwers om te oerlibjen - sels as se in bettere, mear rjochte fit kinne wêze foar in bepaald merk.

Wylst se yn 'e slûs stapten mei ad tech, hawwe útjouwers in grut foardiel opjûn dat se hiene yn' e striid foar advertinsje-ynkomsten: Folsleine autonomy oer har websides en mediakits. De measte útjouwers kinne net earlik sizze dat d'r wat is oer har bedriuw, útsein de grutte fan har publyk en ynhâldlike fokus, dat it ûnderskiedt.

Differinsjaasje is kritysk foar it kompetitive súkses fan elk bedriuw; sûnder dat de kâns op oerlibjen somber is. Dit lit trije wichtige items oer foar sawol útjouwers as advertearders om te beskôgjen.

  1. D'r sil altyd in serieuze needsaak wêze foar direkte ferkeap - As merken online kampanjes mei hege ynfloed wolle leverje, moatte se direkt mei de útjouwer wurkje. De yndividuele útjouwer hat it foech kampanjes te fasilitearjen dy't gewoanwei net yn it iepen web kinne wurde ferhannele. Siteskins, pushdowns, en branded content binne guon fan 'e mear rudimentêre manieren dat dit op dit stuit plakfynt, mar de beskikberens fan opsjes sil de kommende jierren grif útwreidzje.
  2. Slimme útjouwers sille manieren fine om kreative oanbiedingen út te wreidzjen - Tûke útjouwers sille net wachtsje op merken om ideeën te pleatsen foar kampanjes mei grutte ynfloed. Se sille nije ideeën aktyf brainstoarmje, en se sille manieren fine om se te wurkjen yn har mediakits en toanhichtes. De kosten fan dizze útfieringen fan 'e kampanje sille sûnder mis in premium komme, mar neist hegere ROI's sille de kosten fan sokke kampanjes úteinlik wurde ferdreaun. Oeral wêr't d'r in kâns is om kosten yn in merk te ferleegjen, sil in steurende tsjinstferliener úteinlik yngripe.
  3. Utjouwers en marketeers sille manieren fine om kampanjes mei hege ynfloed te leverjen tsjin legere prizen - Net elke útjouwer of merk hat it budzjet om oanpaste kampanjes te meitsjen. As se dat dogge, kinne der ûnferwachts hege ûntwerp- en ûntwikkelingskosten wêze. Op termyn sille kreative bedriuwen fan tredden manieren fine om dy problemen te ferleegjen troch kreative opsjes te ûntwikkeljen dy't publisearders en advertearders kinne keapje en brûke om de soarte ynfloed en prestaasjes te leverjen dy't se it dreech hawwe om oars te berikken.

Autonomy opofferje om te bûgjen foar Adtech is in ferliezende stelling

Hege klikraten, ROI, en ynfloed fan 'e merk binne allegear negatyf beynfloede troch de standerdisaasje en commoditization dy't nedich binne om reklame op skaal te meitsjen. Dat lit nije kânsen iepen foar útjouwers en marketeers om de kreativiteit en it súkses dat ea fan har wie werom te winnen.

Foarstanners fan ad tech sille dat sûnder mis beweare programmatyske reklame is sawol in ûnûntkomberens as in prachtich ding foar útjouwers en advertearders, om't it de kosten fan 'e ferkeap ferleget en mear útjouwers in stik fan' e taart jout. Noarmen binne gewoan technyske easken om dat wurk te meitsjen.

It is twifelich dat útjouwers (dejingen dy't dochs noch stean) it fan herte iens wêze soene. It sukses fan Adtech hat foar it grutste part it ûngelok fan publisearjen west. Mar it is oan deselde útjouwers om manieren te finen om werom te fjochtsjen troch opnij te tinken oer har oanpak foar advertinsjeferkeap. 

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.