Wêrom makket it leverjen fan e-post saak? Neffens de 2015 Trendsferslach foar e-postgegevens troch Experian, fertelde 73% fan 'e marketeers problemen mei e-postferliening. Return Path hat rapportearre dat mear dan 20% fan legitime e-post mist. Sûnder mis krije bedriuwen problemen mei leverberens, en dat hat negative gefolgen foar de ûnderste rigel.
Foar jierren, Paad weromgean hat de yndustryslieder west yn 'e romte foar leverjen fan e-post sûnder folle, as ien, konkurrinsje. Mei de komst fan 250ok, en in klantbasis dat bedriuwen lykas Adobe, Marketo, en Act-On, de sektor hat einlings in legitime alternatyf foar Return Path foar leveringssoftware en profesjonele tsjinsten.
By it fergelykjen fan Return Path en 250ok, komme faak trije ûnderwerpen op - Sertifikaasje, e-post panielgegevens, en profesjonele tsjinsten.
Retoerpaadsertifikaasje
Sertifikaasje is al jierren brea en bûter fan Return Path. Neffens ien eardere klant online, it wie eartiids syn gewicht wurdich yn goud, Hjoed liket de stifting fan Certification basearre te wêzen op e-postmarketeers dy't har e-postprogramma's oanpasse oan best practices. Nei it foldwaan oan dy earste standert binne klanten ferplicht om de tiid dat se wurde sertifisearre te bliuwen binnen dizze metriken te bliuwen. Dat net, lykas jo soene ferwachtsje, resulteart yn problemen mei leverberens.
Foar dy klanten dy't binnen de metriken bliuwe, wurde se tasein ferbettere leverberens fan e-post nei AOL, Yahoo, Microsoft, Comcast, Cox, Cloudmark, Yandex, Mail.ru, Orange, SpamAssassin, en SpamCop.
Boarne: Oracle
De Global Deliverability Director by Oracle, Kevin Senne, rapporteare lykwols dat se foarbylden hienen fan compliant Certification-klanten mei problemen mei leverberens by guon fan 'e geadverteerde partners fan' e ynternetprovider (ISP). It soe nijsgjirrich wêze om te witten hoe faak blokkearjen by ISP-partners foarkomt foar konforme klanten, en hoe't dat bart.
Neffens Return Path makket Gmail typysk de helte fan 'e measte listen út, sadat Certification dêr gjin technyske lift leveret. Se melde dat sertifikaatklanten better prestearje by Gmail dan net-sertifisearre stjoerders, wat se taskriuwe oan 'e best practices noarmen dy't se klanten moatte folgje. It goede nijs hjir is dat elkenien best practices kin folgje sûnder in penny te beteljen oan elke leveransier, mar jo hawwe in toolset nedich om jo programma te kontrolearjen.
Dat, de grutte fraach foar Certification-klanten is hoefolle fan har súkses fan leverjen komt as in ferantwurde stjoerder tsjin 'e technyske lift dy't wurdt levere by ISP-partners, Foar hjoeddeistige Certification-klanten soe in side-by-side-test útwize hoefolle fan har lift is fan folgjen fan best practices tsjin de pay-for-play lift dy't se berikke fia ISP-partners fan Certification. It kostet wat muoite om te testen, mar gegevensstjoerde marketeers witte dat mjitting de kaai is foar sukses.
250ok biedt gjin sertifikaasje. Harren oanpak is ek basearre op folgjen fan best practices, lykas Return Path, mar ynstee fan it pay-to-play-model befoegje se stjoerders mei real-time gegevens om har programma effektyf te behearjen en in solide reputaasje fan stjoerder te berikken.
Gegevens weromjaan fan e-postpaniel
Return Path brûkt e-postgegevens yn kombinaasje mei seedlists om de leverberens te mjitten, wylst 250ok brûkt seedlists en gegevens foar ûntfanger-belutsenens.
Ien potensjeel probleem mei paneldata is as panelleden har bewust binne gegevens wurde wûn en opnij ferkocht, Hawwe se tastimming jûn? As net, wurket dat foar jo merk? Eartiids wit ik net de oarsprong fan it paniel fan Return Path en as brûkers akkoart binne mei te dwaan, kontrolearje dan asjebleaft mei har.
As marketer fyn ik de gegevens fan it paniel foar ynsjoch leuk. Mar yn 't gefal fan paneldata fan Return Path, binne se melde dat mar 24% fan har panelleden brûkt dat akkount as har primêre e-postakkount.
By behanneling fan panieldata fan hokker soarte dan is it de muoite wurdich de ferkeaper te freegjen wannear't it paniel foar it lêst waard bywurke. Survivor Bias is in probleem dat jo net yn jo paniel wolle sipelje. Kontrolearje opnij mei Return Path.
Wat pleatsing fan postfak is, is it probleem faaks dat paneldata minder dan 100% pleatsing fan postfak by Outlook en Gmail sjen litte troch filterjen troch yndividuele brûkers. As resultaat kinne stjoerders har ôffreegje as in gat foar pleatsing fan postfak wurdt feroarsake troch filterjen op brûkersnivo of as d'r in feitlik probleem is foar leverjen.
250ok brûkt gjin gegevens fan e-postpaniel. It is har perspektyf dat de hannelbere gegevens binnen de belutsenensgegevens lizze dy't jo kinne brûke fia 250ok's e-postynformaasje, dy't detaillearre aktiviteitsgegevens op brûkersnivo leveret, neist de analytics levere troch jo e-postprovider (ESP). It is de kombinaasje fan dizze ark dy't jo de meast wiidweidige e-postintelliginsje jouwe.
Werompaad en 250ok Profesjonele tsjinsten
Beide bedriuwen biede konsultaasjebedriuw foar leverberens oan klanten. It wichtichste ferskil: Return Path hat in ynterne team fan adviseurs boud, wylst 250ok hat keazen foar gearwurking mei buro's foar leverberens fan bûten.
Likefolle as jo Retour Path beskôgje as 250ok, is it kritysk om hurde fragen te stellen fan 'e adviseur dy't jo akkount beheart. Foar my makket it net út as ik te meitsjen haw mei in ynterne konsultant as in partnerburo. Jo hawwe ien nedich mei jierren, gjin moannen, fan ûnderfining, en se hawwe relaasjes nedich by grutte ISP's yn it gefal dat sanearing nedich is. Freegje om cv's en referinsjes fan klanten fan 'e adviseur dy't jo puntpersoan sil wêze. Fêst te sitten mei in juniorkonsultant dy't út in skript lêze kin grutte problemen opleverje foar jo programma.
Fluch resinsje fan de 250ok perron
Sûnt 250ok is it nijere platfoarm op it toaniel, ik woe rap har modules dekke: Reputation Informant, Inbox Informant, Email Informant, Design Informant, en DMARC. As jo alle fjouwer modules yn konsert brûke, hawwe marketeers in folsleine set ark foar leverberens om har programma's te behearjen.
- Reputaasje Informant - Reputation Informant befettet in ferskaat oan funksjes dy't jo e-post reputaasje kontrolearje.
Ien fan de meast populêre aspekten fan 'e 250ok oplossing is har spamfalnetwurk fan likernôch 35 miljoen domeinen, Tagong ta dizze gegevens is in no-brainer foar e-postmarketeers. De grutte en kwaliteit fan it spamfalnetwurk, en korrelige tagong ta dy realtime gegevens (bgl. Trap hits oer dei, IP, domein, ûnderwerpregel, lân), is my as ôfstjoerder ekstreem oantreklik. De kontrôle fan 'e swarte list? Dizze gegevens binne yn real-time beskikber, en jo kinne oanpaste warskôgings ynstelle om te fokusjen op listen dy't jo it measte oangeane. Ik hâld fan de fleksibiliteit by it oanpassen fan wa't in warskôging krijt en hoe't dy warskôging wurdt levere (bgl. E-post, SMS). - DMARC Dashboard - Sjoen de eksponensjele groei fan spam- en phishingpogingen, en de resinte reaksje fan Gmail, wie it in goede stap foar 250ok om in DMARC-dashboard ta te foegjen. Jo kinne de "observaasjemodus" brûke en de software sil de neilibjen analysearje en korrektive aksjes suggerearje, dy't jo úteinlik liede nei in karantêne of ôfwize fan belied. It produkt befettet bedrigingskaarten, forensyske rapportaazjes en neilibjen fan skoaren.
250ok biedt de mooglikheid om jo te sintralisearjen feedback lus monitoring (FBL). Wite wannear't in abonnee oer jo klaget is kritysk, om't de snelheid fan jo antwurd in wichtige faktor is om te hâlden dat ynternetproviders (ISP's) hurd op jo reputaasje falle.Ek, 250ok hat yntegrearre Microsoft Smart Network Data Services (SNDS) en Signal Spam yn in maklik te fertarren UI. Dizze ynformaasje komt fan Microsoft as in rommelige, net-sorteerde stapel rauwe gegevens, en guon leveransiers hawwe heul wat dien om de ûnderfining fan it konsumearjen fan dy gegevens te ferbetterjen. 250ok binne har út 'e wei gien om it ienfâldich te meitsjen.
- Postfak Ynsjoch - Marketeers hawwe ferfine realtime ark nedich om har te helpen yn 'e postfak te landen. Ynboxynformant lit jo sjen hoefolle fan jo e-post yn 'e postfak, spam, en hoefolle miste. Jo kinne spesifike problemen mei e-postferlienberens ferdiele troch kampanje, wat tige nuttich is.
Ien fan 'e wichtichste ferskillen wêr't ik tusken opmurken 250ok en Return Path is it oanbieden fan siedlist fan 250ok. Foardat jo betrape wurde yn it fergelykjen fan dekking, binne de iennige sieden dy't der ta docht, by postfakproviders wêr't jo e-post stjoere. Perioade. 250ok boude in tool foar seedlistoptimizer om jo te helpen laser te meitsjen by hosts dy't der ta dogge. Oer it algemien binne d'r ljochte ferskillen yn dekking fan siedlist mei beide bedriuwen dy't wat eksklusive siedden hawwe, mar dêr is syn parody op hast elke grutte host. Beide bedriuwen hawwe wierskynlik wat jo nedich binne of sille it krije. - E-postinformant - Yn 'e data-oandreaune wrâld fertelle iepen en CTR's it folsleine ferhaal net. It brûken fan it folgepixel fan 250ok mei Email Informant fertelt jo hokker abonnees in berjocht lêze en hoe lang, en hokker apparaattype en bestjoeringssysteem se brûkten.
Hokker keppelings as CTA's presteare it bêste? Optimalisearje jo stjoertiden? E-postinformant helpt jo te begripen wat wurket en wat net, sadat jo slimmer, rappere besluten kinne nimme. - Untwerp Informant - Elke e-postmarketer moat wat evaluaasje foar flecht dwaan oer ûntwerp, dus 250ok hat out-of-the-box yntegraasjes mei liedende leveransiers fan rendering E-post op soere en Litmus.
Design Informant test jo kreatyf tsjin algemiene spamfilters ynklusyf Barracuda, Symantec, Spam Assassin, Outlook, en folle mear, sadat jo spamtriggers kinne identifisearje en reparearje foardat jo jo kampanje ynsette.
Ik tink dat twa heul fergelykbere, mar in bytsje ferskillende leveransiers hawwe yn 'e romte foar e-postferliening in posityf ding is foar de sektor. As jo winkelje foar leveringssoftware, ynklusyf DMARC-ark, as konsultaasjetsjinsten, advisearje ik jo kontakt te meitsjen mei Return Path en 250ok foar in demo, en ferlykje foar josels.
Betanke foar it lêzen en as jo feedback hawwe oer it Return Path of 250ok produkten, fiel jo asjebleaft dizze ynformaasje mei my te dielen, of kommentaar hjirûnder.
Bekendmakking: Oracle is in registrearre hannelsmerk fan Oracle Corporation en / as har filialen. Return Path is in registrearre hannelsmerk fan Return Path, Inc. 250ok is in registrearre hannelsmerk fan 250OK LLC. 250ok binne sponsors fan ús side en ik bin in goede freon fan oprjochter Greg Kraios.
Grutte nije ark foar e-postmarketing, ik tink dat minsken sille wurde ferrast troch e-post as se ienris tagong hawwe ta bettere gegevens.
No dat hat krekt de legitimiteit fan dizze post fermoarde "250ok binne sponsors fan ús side en ik bin in goede freon fan oprjochter Greg Kraios"
Ja, ik bin befreone mei Greg dy't dizze fisy mear as tsien jier lyn hie en no konkurreart mei in gigantysk bedriuw mei ton marketingboarnen. Ik bin grutsk om te helpen it wurd te fersprieden oer syn geweldige oplossing. En ik bin ek tige tankber foar ús sponsors dy't dizze side stypje en my helpe mear ynformaasje te jaan oan ús lêzers. Bekendmakingen binne transparant en moatte wurde applaus, net bespot troch in anonime kommentator te bang om in echte namme of echt e-postadres te leverjen.
Eltse oare Cert-klanten sjogge hjir blokkearjen by Return Path-partners? En tank foar de transparânsje, Douglas! Tink derom, gjin goede die bliuwt ûnstraf. 😉
Douglas, tank foar it artikel; Ik gean akkoard dat it wichtich is te witten oer jo opsjes by it selektearjen fan in leverberenspartner. Ik meitsje my lykwols soargen dat jo in wier ûnpartidige posysje net koenen presintearje yn jo fergeliking, om't jo sawol in profesjonele as persoanlike relaasje hawwe mei 250ok, lykas opmurken yn jo iepenbiering. Ik haw ek ferskate fragen opmurken binnen jo analyze fan Return Path, en bin teloarsteld dat jo ús net hawwe berikt om dy gatten yn te foljen. As manager foar produktmarketing foar ús oplossings foar e-postoptimalisaasje soe ik - en bin it noch altyd - bliid wêze om jo te helpen dizze fragen te beantwurdzjen.
Om ien fan jo fragen te beantwurdzjen - ja, leden fan ús paniel Consumer Network hawwe yndie tastimming jûn oan Return Path om tagong te krijen ta har postbusgebrûk en belutsen gegevens. Ik bin bliid dat jo mear ynformaasje hjiroer leverje as jo wolle.
By Return Path binne wy heul grutsk op 'e unike gegevens dy't wy hawwe foar ús oplossingen en de ynsjoggen dy't dizze gegevens ús klanten leverje. Wy witte dat data-oandreaune ynsjoch needsaaklik is foar sukses fan e-post marketingprogramma, en it is wichtich dat marketeers besluten nimme op basis fan gegevens fan har wirklike abonnees. Wy fertrouwe derop te sizzen dat e-postmarketeers dy't har e-postprogramma wirklik groeie wolle en ferbettere ROI fan e-post sille profitearje fan partnerskip mei Return Path. Lykas jo neamd hawwe wy de gegevens, de relaasjes yn 'e sektor, en de ekspert e-postkennis dy't marketeers kinne helpe om har ynkomsten fan e-post te ferheegjen troch har e-postberik te maksimalisearjen, bettere abonnee-relaasjes op te bouwen, en har e-mails te optimalisearjen foar ferbettere belutsenens.
Joanna,
Tankewol dat jo de tiid naam hawwe om út te reitsjen. Gjin twifel oer de breedte, berik, en it spoar dat Return Path yn 'e leverberenssektor hat blazen. Betanke foar it ferdúdlikjen fan it probleem mei tagong ta gegevens ek.
Kompetysje is altyd geweldig, en nei't wy 250ok's toolset hawwe brûkt foar ús eigen ESP, binne wy absolút yndruk west mei de resultaten. Dat wylst ik in freon bin en se binne in sponsor, binne wy ek kliïnt en brûker fan har platfoarm. Dat platform-feedback is net folslein foaroardiele - ik soe noait in oanbefelling dwaan foar in platfoarm dat ik net út 'e earste hân haw brûkt.
Nochris tank!
doug
As delivrability-ekspert yn Frankryk bin ik ferrast dat jo suggerearje dat RP de prestaasjes op Oranje ferbetteret. Oranje brûkt gjin RP-sertifikaasje.
Groetnis
Ja dat dogge se: https://blog.returnpath.com/orange-partners-with-return-path-to-maximise-its-subscribers-email-experience/
Ik bin ek nijsgjirrich nei in priisferliking. Ik brûk op it stuit 250ok op it stuit, mar ik wifelje om in demo-proses troch te gean sûnder teminsten in relative kostenferliking te witten tusken 250ok en werompaad